品牌设计先从品牌色彩设计开始
5688 9 0 2013-09-30 13:05:07
色彩设计，就是要在洞察消费者心理的基础上，给商品精准定位，选择色彩并应用与产品、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等品牌沟通媒介上，使商品高情感化，成为与消费者沟通的工具，实现“人心－色彩－商品”的统一，将品牌的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。
研究数据表明：1、95%企业logo仅使用一种或两种标志色；2、使用红蓝作为的品牌色最多:蓝色33%,红色29%；3、色彩内涵:蓝色代表科技、梦想、诚信、可靠;红色代表激情、快乐、性感;黄色代表乐观、积极、温暖...4、在品牌识别中，色彩会首先被消费者记住，在吸引消费者的短短7秒内，色彩的决定因素为67％。
世界两大饮料巨头可口可乐和百事可乐的营销大战中，色彩营销被他们演绎的淋漓尽致。无论是从产品的外观设计，还是广告的情节设计，甚至各种印刷品广告，都必须要用红色和蓝色。可口可乐的广告中，明星都会穿红色衣服。而在百事的广告片中，百事明星们不仅穿蓝色衣服，更是把自己的头发染成彩蓝色，彻彻底底从头蓝到脚。
日化巨头宝洁推出的飘柔、潘婷、海飞丝三种洗发水的包装就采用了适当的色彩；例如杏黄色的“潘婷”带给人营养丰富与高档的视觉，展现其“含维他命B%、健康亮泽头发”的诉求；海蓝色的“海飞丝”则象一阵风，拂去头屑，展现清新凉爽的感觉，这种适当的色彩包装，不仅突出了产品的个性，而且大大增强了产品的销售能力。
色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙。以“色”悦人营销法则的有效运用，能产生一种无形却又非常有效的沟通作用，能很自然地引起消费者的购买行为。
图文编辑：贤草品牌设计顾问
数据资料：梅花网