GUES代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格!好奇，热情和自由的精神是GUESS的主张．由子最初GUESS由牛仔服装出发，因此设计的基调—直有西部的风味，在质感的呈现上则是舒适、自然、和冒险的粗犷感．而后受到流行元素的影响，GUESS也逐渐有—些贴身性感、简约、都市感的设计出现。